Jak wdrożyć atrybut hreflang, by skutecznie zoptymalizować wielojęzyczne strony internetowe

6 września, 2023
CMspace
Pozycjonowanie
0 Comments

Tworzenie wielojęzycznych stron internetowych to wyzwanie, które wymaga nie tylko doskonałego tłumaczenia treści, ale przede wszystkim precyzyjnej optymalizacji technicznej. Jednym z kluczowych elementów, o którym wielu twórców stron wciąż zapomina, jest atrybut hreflang – sygnał dla wyszukiwarek określający, w jakim języku i dla jakiego regionu dana wersja strony została stworzona. Jego właściwe zastosowanie pozwala uniknąć problemów z duplikacją treści i poprawia widoczność strony w różnych wersjach językowych.

Znaczenie atrybutu hreflang w kontekście SEO międzynarodowego

Atrybut hreflang informuje wyszukiwarki, która wersja strony powinna być wyświetlana użytkownikom w określonym języku i regionie. To kluczowy element strategii SEO międzynarodowego, ponieważ zapobiega sytuacji, w której wyszukiwarka prezentuje niewłaściwą wersję strony – na przykład polską wersję witryny użytkownikowi z Niemiec. Dzięki hreflang Google potrafi zrozumieć relacje między różnymi wersjami tej samej strony i dopasować treść do preferencji językowych użytkownika.

Dobrze skonfigurowany atrybut hreflang ma ogromny wpływ na UX (User Experience), ponieważ pozwala użytkownikom automatycznie trafić na stronę w ich języku. Z perspektywy SEO eliminuje też problem duplikacji treści, który mógłby obniżyć pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Google traktuje poszczególne wersje językowe jako powiązane, a nie jako duplikaty, co znacząco poprawia widoczność każdej z nich.

W praktyce oznacza to, że hreflang nie tylko pomaga w pozycjonowaniu stron w różnych krajach, ale również buduje zaufanie w oczach użytkowników. Strona, która automatycznie dopasowuje język i region, wydaje się bardziej profesjonalna i przyjazna. W efekcie poprawia się nie tylko ranking, ale także konwersja.

Jak prawidłowo wdrożyć hreflang w kodzie strony

Implementacja hreflang wymaga precyzji i konsekwencji. Każda wersja językowa strony powinna zawierać zestaw odnośników, które wskazują wyszukiwarce alternatywne wersje tej samej treści. Można to zrobić na trzy sposoby: w sekcji <head> dokumentu HTML, w mapie witryny XML lub za pomocą nagłówków HTTP.

Najczęściej stosowanym rozwiązaniem jest wdrożenie hreflang w sekcji <head>. Wygląda to następująco:

<link rel="alternate" href="https://example.com/" hreflang="pl" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/en/" hreflang="en" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/de/" hreflang="de" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/" hreflang="x-default" />

Każdy adres URL musi wskazywać zarówno na inne wersje językowe, jak i na samego siebie. To tzw. wzajemne linkowanie hreflang, które jest niezbędne, by Google poprawnie zrozumiał strukturę językową witryny.

Podczas wdrażania warto pamiętać o kilku zasadach:

Każdy język musi mieć unikalny kod ISO, np. „pl” dla języka polskiego, „en” dla angielskiego, „fr” dla francuskiego.
Dla stron kierowanych do konkretnego regionu należy stosować połączenie języka i kraju, np. „en-gb” dla Wielkiej Brytanii lub „fr-ca” dla Kanady.
Warto dodać wersję x-default, która pełni rolę uniwersalnej wersji strony, np. strony głównej lub automatycznego wyboru języka.

Prawidłowo wdrożony hreflang pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę witryny, a użytkownikom – trafić na treść w odpowiednim języku. W efekcie zwiększa się nie tylko widoczność strony, ale również jej użyteczność i współczynnik konwersji.

Najczęstsze błędy przy implementacji hreflang i jak ich unikać

Pomimo że atrybut hreflang jest prosty w założeniach, w praktyce wielu webmasterów popełnia błędy, które skutkują błędnym odczytem sygnałów przez wyszukiwarki. To z kolei prowadzi do problemów z indeksowaniem wersji językowych oraz spadku widoczności w wynikach wyszukiwania.

Do najczęstszych błędów należą:

Brak wzajemnych odnośników hreflang między wersjami językowymi – jeśli jedna strona wskazuje na drugą, ale ta druga nie odsyła z powrotem, Google może zignorować te sygnały.
Stosowanie niepoprawnych kodów języków lub regionów – np. „en-UK” zamiast poprawnego „en-gb”. Nawet drobna literówka sprawia, że wyszukiwarka nie rozpoznaje wersji regionalnej.
Niewłaściwe adresy URL – często spotykanym błędem jest wskazywanie adresów przekierowujących (np. z HTTP na HTTPS) lub nieistniejących.
Pomijanie wersji „x-default”, co może skutkować błędnym przypisaniem użytkowników do losowej wersji językowej.
Konflikty między mapą witryny XML a danymi w sekcji <head>. Gdy różne metody wdrożenia zawierają sprzeczne informacje, Google nie potrafi ustalić, które dane są prawidłowe.

Aby uniknąć tych problemów, należy dokładnie weryfikować strukturę linków, stosować poprawne kody ISO oraz utrzymywać spójność między wszystkimi metodami implementacji. Regularne monitorowanie i testowanie plików hreflang pozwala wychwycić błędy zanim wpłyną one na ranking w wyszukiwarce.

Weryfikacja działania hreflang w praktyce

Po wdrożeniu atrybutu hreflang konieczne jest sprawdzenie, czy działa on prawidłowo. Samo dodanie znaczników nie gwarantuje poprawnego indeksowania – wyszukiwarki mogą potrzebować czasu, by zaktualizować dane w swoich bazach.

Najlepszym sposobem na weryfikację jest skorzystanie z narzędzi udostępnianych przez Google oraz zewnętrznych aplikacji SEO.
Do najważniejszych należą:

Google Search Console – w sekcji „Międzynarodowe kierowanie” można sprawdzić błędy w konfiguracji hreflang i uzyskać wskazówki dotyczące ich naprawy.
Screaming Frog SEO Spider – umożliwia automatyczne skanowanie witryny w poszukiwaniu błędów w tagach hreflang, takich jak brakujące odnośniki czy niepoprawne kody językowe.
Merkle Hreflang Tags Testing Tool – pozwala przeanalizować konkretne adresy URL i zweryfikować, czy tagi zostały zaimplementowane prawidłowo.

Dodatkowo warto:

Regularnie testować nowe wersje językowe po każdej aktualizacji strony.
Sprawdzać poprawność linków w plikach XML po każdej zmianie struktury witryny.
Monitorować dane z Search Console, zwłaszcza w okresach intensywnych aktualizacji algorytmów Google.

Dobrze działający hreflang to nie tylko gwarancja lepszego dopasowania wyników wyszukiwania do użytkownika, ale także sygnał, że witryna jest technicznie dopracowana i dostosowana do międzynarodowych standardów SEO. To element, który decyduje o sukcesie każdej wielojęzycznej strategii online.

CMspace

CMspace to wydawca portali i blogów. Oferujemy publikacje w dobrze przygotowanych, zadbanych lokalizacjach w oparciu o wysokiej jakości treści. Dostarczamy linki z artykułów sponsorowanych w wielotematycznych i tematycznych serwisach przy zachowaniu atrakcyjnych cen publikacji. [ Gravatar ]