Pisanie artykułów sponsorowanych – najważniejsze informacje

Artykuły sponsorowane stają się coraz popularniejszym narzędziem w arsenale współczesnych pozycjonerów i marketerów, którzy poszukują skutecznych sposobów na pozyskanie linków i/lub dotarcie do grupy odbiorców poprzez wykorzystanie w zależności od celów blogów i portali wielotematycznych, tematycznych lub regionalnych. Te treści poradnikowe lub reklamowe, umieszczane na stronach internetowych pozwalają markom na pozyskiwanie odnośników, zbudowanie zaufania, pozycjonowanie się jako eksperci w danej dziedzinie oraz subtelne promowanie swoich produktów lub usług. Jednak, aby artykuł sponsorowany był naprawdę skuteczny, musi być napisany z odpowiednią starannością i zgodnie z pewnymi zasadami. W niniejszym artykule przedstawimy, czym dokładnie jest artykuł sponsorowany, jak napisać taki tekst, jakie są jego rodzaje oraz ile kosztuje taka forma promocji.

Co to jest artykuł sponsorowany

Artykuł sponsorowany to forma treści informacyjnej, poradnikowej lub reklamowej, która ma na celu pozyskanie odnośnika do linkowanej strony, promowanie konkretnej marki, produktu, lub usługi optymalnie w sposób subtelny i nienachalny. W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam, artykuły sponsorowane są zazwyczaj wkomponowane w naturalny kontekst danej strony internetowej, dzięki czemu mogą być odbierane przez czytelników jako wartościowa treść, a nie nachalna reklama. W uproszczeniu artykuł sponsorowany to opłacona publikacja treści na wybranym blogu lub portalu w celu pozyskania odnośnika (działania SEO) i/lub promocji produktu, marki (działania reklamowe).

Ważnym ale często pomijanym elementem artykułu sponsorowanego jest jego transparentność. Większość publikacji internetowych wymaga, aby taki artykuł był odpowiednio oznaczony jako sponsorowany, co pozwala czytelnikom świadomie zdecydować, czy chcą zapoznać się z treścią reklamową. Artykuły te mogą być publikowane na różnych platformach – od blogów wielotematycznych i tematycznych, przez portale regionalne, informacyjne. Celem jest zazwyczaj rozbudowa profilu linków pozycjonowanej strony internetowej (pozyskanie odnośnika ze strony na której realizowana jest publikacja), budowanie pozytywnego wizerunku marki, zwiększenie jej rozpoznawalności oraz zachęcenie do zakupu produktu lub skorzystania z usługi.

Jak napisać dobry artykuł sponsorowany

Pisanie artykułów sponsorowanych wymaga szczególnej uwagi i umiejętności, aby treść była zarówno atrakcyjna dla czytelnika, jak i spełniała cele marketingowe zleceniodawcy. Aby stworzyć dobry artykuł sponsorowany, należy przestrzegać kilku kluczowych zasad:

• Zrozumienie grupy docelowej: Artykuł powinien być dostosowany do preferencji i potrzeb odbiorców, dla których jest przeznaczony. To wymaga dogłębnej analizy grupy docelowej, jej zainteresowań oraz języka, którym się posługuje.
• Naturalne wkomponowanie treści sponsorowanej: Należy unikać nachalnej reklamy. Treść powinna być tak napisana, aby przekaz reklamowy był subtelny i nienachalny, ale jednocześnie skuteczny.
• Dbałość o jakość treści: Artykuł sponsorowany musi być wartościowy i ciekawy. Oznacza to, że musi oferować coś więcej niż tylko reklamę – np. porady, informacje, które mogą być przydatne dla czytelnika.
• Odpowiednia struktura: Kluczowe jest, aby artykuł był dobrze zorganizowany – z jasnym wstępem, rozwinięciem i zakończeniem. Ważne jest też odpowiednie formatowanie tekstu, z wyraźnymi nagłówkami, akapitami i punktami.

Pisząc artykuł sponsorowany, nie można zapominać o jego celu – ma on promować markę w sposób, który jest zgodny z oczekiwaniami czytelnika i nie powoduje u niego dyskomfortu związanego z nachalną reklamą.

Rodzaje artykułów sponsorowanych i tym samym typy wykorzystywanych treści

Artykuły sponsorowane występują w różnych formach, z których każda może być dostosowana do specyficznych potrzeb i celów marketingowych. W zależności od strategii marki, można wyróżnić kilka typów artykułów sponsorowanych, które różnią się zarówno stylem, jak i podejściem do prezentacji treści.

Artykuły eksperckie: Tego rodzaju artykuły mają na celu przedstawienie marki jako lidera w danej dziedzinie. Często są one pisane przez specjalistów lub pod nadzorem ekspertów, którzy dzielą się swoją wiedzą i doświadczeniem. Artykuły eksperckie skupiają się na dostarczaniu wartościowych informacji, które mają na celu edukację czytelnika (przykładowo „WiFi 6 vs WiFi 5: Porównanie, kluczowe różnice”), lub rozwiązaniu konkretnego problemu który jest powiązany z tematyką marki (przykładowo „Brak internetu w laptopie – co robić, jak naprawić?”), jednocześnie budując do niej zaufanie.

Artykuły nawiązujące: Tego rodzaju artykuły mają na celu subtelne wplecenie marki lub produktu w naturalny kontekst. Zamiast bezpośredniej promocji, treść artykułu delikatnie nawiązuje do tematyki marki przykładowo poprzez treść poradnikową, dzięki czemu reklama jest mniej nachalna, a bardziej wiarygodna. Artykuły nawiązujące mogą mieć formę poradnika rozwiązującego określony problem (przykładowo „Jak samodzielnie wymienić rozbity ekran w telefonie x”), informacji na dany temat (przykładowo „Czym są słuchawki wygłuszające dla perkusisty, czy warto je kupić”) i wspominać o produkcie w kontekście omawianego tematu.

Artykuły reklamowe: Są to najbardziej bezpośrednie formy artykułów sponsorowanych. Skupiają się one głównie na promocji produktu lub usługi, często zawierając konkretne informacje o ofercie, zaletach produktu czy korzyściach z jego używania. Artykuły reklamowe są mniej subtelne w swoim przekazie, ale mogą być skuteczne, jeśli są skierowane do dobrze zdefiniowanej grupy docelowej, która jest już zainteresowana daną ofertą.

Każdy z tych typów artykułów może być skuteczny, pod warunkiem, że jest odpowiednio dopasowany do celów kampanii oraz oczekiwań grupy docelowej. Ważne jest, aby wiedzieć, kiedy zastosować który typ artykułu, aby uzyskać optymalne rezultaty.

Ile kosztuje napisanie artykułu sponsorowanego (ile kosztuje tekst na artykuł sponsorowany)

Koszt stworzenia artykułu sponsorowanego zależy od kilku kluczowych czynników, które wpływają na ostateczną cenę usługi. Zlecenie profesjonalnego tekstu wymaga zarówno umiejętności pisarskich, jak i znajomości zasad marketingu treści, co sprawia, że ceny mogą się znacznie różnić w zależności od specyfiki projektu.

• Doświadczenie copywritera: Im bardziej doświadczony jest autor, tym wyższa może być cena za napisanie artykułu sponsorowanego. Copywriterzy, którzy specjalizują się w tworzeniu treści reklamowych i mają na koncie wiele udanych kampanii, zazwyczaj cenią swoje usługi wyżej. Zatrudnienie eksperta, który potrafi dostarczyć treść o wysokiej jakości, może być kosztowne, ale gwarantuje profesjonalne podejście do tematu i skuteczność tekstu.
• Zakres i długość artykułu: Cena za napisanie artykułu zależy również od jego długości oraz złożoności. Krótsze teksty, które skupiają się na podstawowej informacji, będą tańsze niż obszerne artykuły sponsorowane, które wymagają dogłębnej analizy tematu, przeprowadzenia badań czy też zredagowania wywiadów.
• Specyfika branży: Artykuły sponsorowane dotyczące specjalistycznych tematów, takich jak medycyna, technologia czy finanse, mogą kosztować więcej ze względu na konieczność dogłębnego zrozumienia tematyki. Autorzy muszą często przeznaczyć więcej czasu na przygotowanie się do napisania takiego tekstu, co zwiększa koszt usługi.
• Wymagania dodatkowe: Jeżeli artykuł wymaga dodatkowych elementów, takich jak wykresy, infografiki, czy zdjęcia, cena również może wzrosnąć.

Średni koszt napisania artykułu sponsorowanego może wynosić od 50 do 500 złotych, w zależności od powyższych czynników. Ceny mogą być jeszcze wyższe w przypadku zlecenia pracy renomowanym copywriterom lub agencjom content marketingowym. Inwestycja w profesjonalnie napisaną treść może jednak przynieść wymierne korzyści, przekładając się na większą skuteczność kampanii i lepszy odbiór przez docelową grupę czytelników.

Sprawdź: czym są artykuły sponsorowane, ile kosztują i jak je publikować: https://cmspace.pl/artykuly-sponsorowane-w-seo-czym-sa-ile-kosztuja-jak-i-gdzie-je-publikowac/ – nasz artykuł odpowie na wszystkie Twoje pytania.